Как из маркетинга уйти в продакт-менеджеры
Екатерина Тиханкина
Разработала продукт на базе конструктора Lego
Продакт-менеджер 
в Lerna
Поняла, что не стоит бояться смены карьеры
Екатерина Тиханкина рассказывает, как променяла коридоры власти на опенспейс
В школе просто обожала чертить, рисовать, читать. Но, несмотря на это, параллельно с этим умела рассказывать истории. На географии вместе с классом умела переместиться в другую страну и вместе побродить по флоре и фауне какой-нибудь классной местности. В Москве очень много школ, которые были прикреплены к Высшей школе экономики. И для меня это был вуз мечты. Но я пошла на первый вступительный экзамен на факультет довузовской подготовки, и с успехом его провалила. Набрала 13 баллов из 100.

Был серьезный разговор с мамой ― скажи мне, чего ты хочешь, куда пойти, потому что явно с экономикой не склеивается. Мама, ты можешь не поймешь, я хочу на политологию. И мама сказала ― хочешь, иди. Мотивация учиться была очень сильная ― давали скидку тем, кто хорошо учится. Я знала, что моей семье скидка будет очень нужна.
Ивент для компании №1 в мире
Первая серьезная работа была уже в пиаре. Я занималась двумя крупными брендами. Это ExxonMobil, на тот момент это компания номер один по капитализация в мире, и я делала для них ивент. После этого у меня была эра консалтинга в системе продаж, а потом обратно вернулась в офис, серьезно занималась бизнесом, но не получилось. Вернулась в агентство и прошла весь путь маркетинга.

Это и пиар, это и разработки, и промо-активность. И в этом проработала лет семь. Ушла в декрет, посидела в нем совсем мало. В агентстве мы работали на крупных клиентов вроде Авито, М-видео, Эльдорадо, ритейл, коммерс и так далее. Я была менеджером, общалась с клиентами, общалась со стратегами, создавшими продукт, но сама ничего такого не создавала. Мне, видимо, очень важно что-то создавать, и я начала искать, куда я могу дальше двигаться глубже, не только, чтобы быть коммуникатором между людьми.
О'кей, простой путь не прокатил
Я пошла пробоваться на позиции продуктовых маркетологов. Достаточно легко проходила первый и второй этап собеседования. Но на этапе собеседования с руководителем непосредственно я заваливалась. О'кей, простой путь не прокатил. И я начала искать чему можно подучиться, если уж по-простому не получилось. У меня был выбор между продактом и проджектом. Я подала заявки на обе специальности в GeekBrains и пошла учиться на полтора года на факультет управления продуктами.

Там так классно, для меня прямо супер неожиданно, когда тебе дают задание домашнее и ты можешь делать его на примере Яндекс.Такси, а потом сделать на примере Яндекс.Доставки. Но это ты каждый раз разные продукты трогаешь, и нет целостного опыта.
Тест-драйв профессии
Продакт-менеджмент
Вы погрузитесь в направление «Продакт-менеджмента», пройдете мастер-класс от ведущих специалистов и выберите себе специализацию.
Заполните анкету после регистрации и получите курсы с платных программ GeekBrains
Вводный курс
Всё, что вам нужно знать на старте про профессию продукта и другие ключевые профессии в IT
Мастер-класс
Эксклюзивные лекции
Знания, которые необходимы для любой IT-профессии
Попробуйте себя в новой профессии бесплатно
Нажимая «Записаться» вы отправляете заявку, вы принимаете условия договора оферты и даете согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.
Попробуйте себя в роли продакт-менеджера и попрактикуйтесь в решении задач
Продукт из конструктора Lego
Через пару недель после собеседования вышла продактом в команду разработки
Не ждите, что сразу будет 10 из 10
Нуля нет
И нам предложили преподаватели: придумайте свой продукт и пройдете все этапы создания продукта на нем. И тогда, к концу выпуска у вас будет портфолио полноценный свой продукт. Надо просто взять и из воздуха что-то придумать, какую-то найти проблему пользователя, решить, кто может быть пользователем. Я помню момент, когда у нас дома было вот прям много конструкторов Lego, а ребенок канючит у мамы новый набор.

Вот же миллион кубиков, возьми, да собери, придумай что-нибудь. А что придумать? А что если была бы такая механика: когда у меня из того, что у меня есть, что-то новое создать, я пошла как делить. Это первое задание на первом курсе ― провести исследование, пойти к пользователям и понять: если еще у кого-то такая же проблема, и как они ее решают? И вообще, проблема ли это? Может, это только моя проблема и никакого продукта там быть не может. Выяснилось, действительно, родители детей от 3 до 7 лет сталкиваются с такой же историей. Мама купи, хотя там уже ящики этого конструктора стоят. И на основании этого я пошла делать приложение про то, как можно из своих деталей Lego сделать другой набор. И получилось, что все домашнее задание я делала на основании этой идеи. Где-то к середине пути обучения у меня уже был прототип в Figma.

Одновременно с этим меня позвали на собеседование на должность в сфере управления ― директор по работе с корпоративными клиентами. Все то же самое, что делала до этого. На собеседовании я показываю это приложение, смотрите, чем я увлекаюсь в свободное время. Ребята говорят, мы же будем делать тоже приложение сейчас. А ты же умеешь. Я же не то, чтобы прямо умею, но примерно понимаю, как. За счет того, что я показала приложение, меня взяли в стартап. Компания занималась программой по развитию коммуникативных навыков людй. То есть они приложение, целая система. Там надо было и с клиентами работать, и с продуктом. И я пошла туда а параллельно училась. И, соответственно, уже мои учебные кейсы превратились в рабочие кейсы,
Меня так перло во время обучения. Честно скажу, это такой драйв давало, а еще супер интересное общение было в чате.Мы с однокурсниками встречались и общаемся сейчас. И это тренд сделать идеально домашнее задание, он продолжает меня держать. В GeekBrains есть такая фишка, что если ты заканчиваешь успешно обучение, то есть гарантия трудоустройства. Я написала в саппорт и все получилось. Мы посмотрели несколько вакансий, сделали резюме, все почистили. В один вечер мне позвонили: есть вакансия внутри GeekBrains ― продакт в отдел разработки.

Я пошла на собеседование к директору по продуктам GeekBrains и прошла его. И буквально через пару недель после собеседования вышла продактом в команду разработки. Это был челлендж, но в итоге все получилось очень классно. Я теперь работаю в компании Lerna, которая занимается корпоративным обучением. И мы работаем сейчас уже 27 регионах. Я отвечаю за направление работы с сотрудниками компании. Это корпоративный сегмент и работа с узкой базой, со своей спецификой.
Нужно понимать, что когда переходишь с позиции из одной сферы в другую, то ты потеряешь доходы. После того, как у меня была позиция директора по маркетингу в ИТ-компании, при переходе на позиции просто продакт-менеджера я, конечно, потеряла в доходах, но уже дальше, развиваясь по специальности после обучения и переходя из компании в компанию, ты растешь.

Не стоит ожидать эффекта, что обучился на новой специальности и сразу 10 из 10. Чудеса бывают, но у меня такого чуда не было. Но если бы я не обучилась, я бы просто уперлась в потолок.
Когда мы идем учиться чему-либо, меняем профессию, у многих есть страх, что теперь все начинать с нуля. Но это паттерн мышления. На самом деле, если ты взрослый человек, где то уже работал, то нуля нет. Если ты маркетолог, то есть навыки и компетенции маркетолога, компетенции в продакт-менеджменте, экономике, исследованиях. Ты никогда не начинаешь с нуля

И если к этому прибавить дополнительное обучение, ты станешь сильнее. Не стоит бояться смены карьеры, потому что легче не бывает. Если ты постоянно не учишься, ты можешь лишиться дохода, который у тебя есть, потому что твой навык будет либо заменен более дешевым специалистом, либо компьютером.

Это тренд. Я это вижу по коллегам реально ― все чему-то постоянно учатся. Нет других людей в моем окружении, а я выросла в обычном московском дворе, ― все мои друзья постоянно обучаются, чтобы продолжать оставаться квалифицированными и востребованными.
Хотите стать продакт-менеджером?
Если вас вдохновила история Екатерины, вы сами можете изучить профессию продакт-менеджера на программах обучения GeekBrains
Другие истории
Как за 2 года стать сеньором и в 4 раза увеличить зарплату
Яна Есакова
Дизайн
Как из полицейского стать универсальным ИТ-солдатом
Ольга Андреева
Маркетинг